Một bộ phận người dùng YouTube cảm thấy khó chịu với tình trạng quảng cáo xuất hiện quá nhiều trên nền tảng. Tuy nhiên, thay vì giải quyết những lời phàn nàn, có vẻ như YouTube muốn tăng số lượng dạng video Quảng cáo tạm dừng ( Ads), xuất hiện khi người dùng bấm dừng video.

Trong báo cáo kinh doanh quý 1 mà Google công bố hôm 25/4, tập đoàn ca ngợi kết quả tích cực sau các chính sách chèn quảng cáo tạm dừng trong video. Động thái ấy cho thấy tập đoàn sẽ đẩy mạnh hiển thị video quảng cáo tạm dừng.

Quảng cáo tạm dừng là quảng cáo mà người xem không thể bỏ qua, vì chúng phát khi người dùng ấn tạm dừng video. Google đang thử nghiệm loại video quảng cáo tạm dừng trên TV và họ rất hài lòng với kết quả.

“Trong quý 1/2024, chúng tôi đã nhận thấy những dấu hiệu tích cực sau khi thử nghiệm tính năng Quảng cáo tạm dừng trên TV. Đây là một định dạng quảng cáo không thể tắt, xuất hiện khi người dùng tạm dừng nội dung miễn phí”, Philipp Schindler, Phó chủ tịch cấp cao kiêm giám đốc kinh doanh của Google, phát biểu trong cuộc họp báo về tình hình kinh doanh quý 1 của doanh nghiệp.

Kết quả ban đầu, theo Philipp Schindler, cho thấy loại quảng cáo mới mang lại kết quả tích cực trong bài khảo sát mức độ nhận biết thương hiệu hay mức độ cân nhắc với thương hiệu (Brand lift), đồng thời thu hút các nhà quảng cáo chi tiền cho YouTube.

Vì thế, rất có khả năng công ty sẽ phổ biến tính năng quảng cáo này rộng rãi hơn sau khi hoàn thành thử nghiệm ban đầu, Android Authority nhận định.

Trong buổi báo cáo tài chính, Schindler không đề cập tới việc liệu Google sẽ triển khai Quảng cáo tạm dừng tới nhiều người dùng YouTube hơn hay xuất hiện trên điện thoại và laptop hay không.

Trên thực tế, từ khi triển khai gói Premium vào 2018, YouTube nhận nhiều phản hồi tiêu cực từ người dùng miễn phí về việc phân phối nội dung được tài trợ. Trên các diễn đàn như Quora, Reddit, nhiều chủ tài khoản nói rằng họ nhìn thấy nhiều quảng cáo hơn hẳn kể từ khi YouTube có dịch vụ trả phí.

“Tôi vừa hủy gói Premium và lượng quảng cáo thật sự khủng khiếp. 3 lần ngắt quãng chỉ trong 10 phút video. Những người phản hồi dưới bài đăng này cho thấy tôi không phải là người duy nhất gặp phiền toái. Tình trạng này như bắt buộc tôi phải tiếp tục trả phí vậy”, một người dùng trên Quora cho biết.

Gizmodo nhận định YouTube lần đầu giới thiệu tính năng này vào năm ngoái bằng cách đưa quảng cáo lên TV. Khi video bị tạm dừng trên TV, video sẽ thu nhỏ lại và quảng cáo hiển thị bên cạnh video đó.

Hãng cho rằng những quảng cáo này là cơ hội tuyệt vời để các thương hiệu “thúc đẩy nhận thức hoặc hành động bằng cách xuất hiện mỗi khi người dùng tạm dừng video”.

Trên thực tế, không có gì ngạc nhiên khi YouTube muốn mọi người xem nhiều quảng cáo hơn, bởi đó là cách giúp YouTube kiếm được rất nhiều tiền. Đồng thời, cách làm này cũng thu hút nhiều người chịu trả tiền cho YouTube Premium vì họ chán phải xem quảng cáo.