Sau màn hợp nhất ứng dụng với GoViet, Gojek ra mắt người dùng Việt Nam bằng video quảng cáo Gojek - Phiêu nhịp sống. Đứng sau thành công của TVC này là đạo diễn Henry Scholfield - người tạo ra MV cho các ca sĩ Dua Lipa, Billie Eilish hay Camila Cabello.
TVC có thời lượng một phút nhưng giới thiệu đầy đủ, sinh động các dịch vụ của Gojek gồm: dịch vụ GoRide chở khách bằng xe máy chuyên nghiệp, GoSend giao hàng và GoFood giao đồ ăn đến tận cửa.
Trên YouTube, video clip cán mốc 7 chữ số khi đăng tải vào chiều tối 4/8, đến ngày 11/8 nhận hơn 14 triệu lượt xem. Lượng view này đã chứng minh mức đầu tư và sự chỉn chu của ê-kíp đạo diễn Henry Scholfield. Âm thanh, kỹ xảo đậm chất điện ảnh, tiết tấu nhanh làm nổi bật thông điệp "Cuộc sống vốn dĩ rất phức tạp. Loại bỏ những khó khăn thường nhật có thể giúp bạn toàn tâm toàn ý cho những điều lớn lao hơn. Hãy tiết kiệm thời gian, dành sự quan tâm nhiều hơn cho gia đình và bản thân".
Đội ngũ xe máy chuyên nghiệp của GoJek. Ảnh chụp màn hình.
Dưới đoạn clip đăng tải trên kênh Gojek Vietnam, dân mạng dành nhiều phản hồi tích cực bằng cả tiếng Việt và Anh. Tài khoản Okta Okay bình luận: "Quảng cáo này ở một cấp độ khác hẳn". Tài khoản Võ Hoàng Đăng Thi chia sẻ: "Xem ads nhưng phải chủ động tìm bản gốc để lưu lại video, quảng cáo quay đỉnh quá".
Có người chỉ ra đạo diễn Henry Scholfield đã khéo léo đưa chất cyberpunk vào clip nhằm mang lại những thước phim đậm chất giải trí, thu hút người xem. Cyberpunk đang là luồng gió mới, dần trở thành xu thế cho các sản phẩm giải trí mang yếu tố khoa học viễn tưởng.
Mang công thức cyberpunk, Phiêu nhịp sống có các cảnh quay kết hợp công nghệ tân tiến (cyber), cuộc sống cơ cực của con người (punk) cùng bối cảnh tối để làm nổi bật những mảng màu neon xanh, miêu tả một xã hội tân tiến, bận rộn đến từng phút giây.
Số liệu từ YouTube cho thấy thời lượng trung bình một người dừng xem quảng cáo của Gojek là 54 giây, trong khi clip hoàn chỉnh dài 60 giây. Thay vì bấm "bỏ qua" sau vài giây, nhiều người bị cuốn hút xem đến cuối clip và khen ngợi ê-kíp đầu tư cho đoạn quảng cáo chất lượng, mang dấu ấn nghệ thuật.
Đại diện Gojek chia sẻ, các từ khóa cho đoạn TVC này là sự nhanh nhẹn, chính xác và luôn có mặt bên người dùng mọi lúc mọi nơi. Đây cũng là mục tiêu đảm bảo cho dịch vụ của Gojek có thể thành công tại hơn 200 thành phố Đông Nam Á. Ngoài ra, với chiến dịch marketing toàn cầu "Gojek - Phiêu nhịp sống", clip này giúp người dùng Việt có cái nhìn cơ bản và làm quen với thương hiệu.
Thông điệp "Phiêu nhịp sống" nhấn mạnh các dịch vụ trọng tâm cùng lời khẳng định: “Trong một thế giới nơi mọi thứ diễn ra nhịp nhàng, những điều nhỏ nhặt có thể là trở ngại cho con người tận hưởng cuộc sống. Sứ mệnh của Gojek là giảm bớt các trở ngại hàng ngày cho người dùng”. Clip này hứa hẹn mở đường cho Gojek khai phá thị trường Việt Nam và đem đến những dịch vụ chất lượng cho khách hàng. Độc giả theo dõi clip tại đây.
